Модный спортшик в 2020-2021. Новые тренды

Общая динамика рынка 

Рынок fashion в России демонстрирует стагнацию последние несколько лет. Причины больше экономические: низкий потребительский спрос, повышение НДС (с 18% до 20%), инфляция, рост долговой нагрузки населения, а отсюда экономия на одежде. 

Как показывает практика, туризм, одежда, автомобили – это первые статьи экономии потребителей в кризисных ситуациях. 

Поведение потребителей в такой ситуации напоминает спуск по лестнице доступности: они переходят из среднего сегмента в массовый, из массового – в категорию дискаунтеров и подержанных вещей. 

Успешные бренды, работающие в системе fast fashion, отвечают им взаимностью. Вместо блуз за 3999 и платьев за 5999 повсеместно появляются позиции за 699, 999, 1599. Упрощается крой, минимизируются детали, дешевеют материалы. 

Драйвером роста для рынка одежды и обуви стали маркетплейсы. В отличие от локальных брендов маркетплейсы имеют огромные рекламные бюджеты, владеют технологиями. Это позволяет им выходить напрямую к покупателю, а также начинать ценовые войны, атаковать промокодами. 

В этой гонке за скидками тяжелее всего придется несетевым офлайн-магазинам, которые просто не могут позволить себе скидки 50-70% – у многих доля аренды достигает 30-50%. 

Игорь Рудник, руководитель сервиса  Конкурировать с маркетплейсами сложно. Вопрос в том, нужно ли? И здесь для 99% магазинов ответ – нужно сотрудничать с маркетплейсами, классифайдами и т. д. В конечном итоге, какая вам разница, с какого канала придет заказ? Важно, чтобы у вас сходилась экономика. Да, это добавляет сложности SEO-специалистам и маркетологам, так как приходится работать не только с Яндексом и Google, но это открывает и новые возможности для бизнеса. Дмитрий Апухтин, руководитель группы Project DS Ingate Во время карантина магазины все активней стали размещать свои товары на маркетплейсах, в fashion-тематике этот тренд также прослеживается. Для многих компаний маркетплейс решил вопрос с доставкой товаров и стал хорошей площадкой для тех, чьи сайты не давали нужного объема трафика. Александра Артюшкина, управляющий коммерческий директор Lamoda С начала года Lamoda увеличила количество партнеров маркетплейса более чем на 30% – до более чем 1,5 тысяч брендов. В период самоизоляции ежемесячное количество заявок на подключение к маркетплейсу было в среднем на треть больше по сравнению с началом года. Наиболее активно к маркетплейсу подключались малые и средние компании. Так, доля малых предприятий на маркетплейсе сейчас составляет 39%, а средних – 37%. Также к маркетплейсу с начала года присоединился целый ряд крупных брендов». 

Как распознать спортивный шик?

Мы немного слукавили, предположив, что вам не знакомо это fashion-направление. Наверняка вы уже не раз примеряли такие образы. Спортивная верхняя одежда нередко дополняет наши офисные и нарядные ансамбли из соображений утепления. Знакомый многим аутфит: брюки или юбка, ботильоны и куртка-дутик. Просим любить и жаловать, это Sport Chic.

Динамичные образы сопровождают нас в повседневных делах. За покупками модница отправляется в кроссовках, любимых джинсах и уютном кардигане. Спортивные костюмы также нередко принимают участие в шоппинг-прогулках. Без толстовки и вовсе невозможно представить гардероб активной девушки.

Стритстайл-модница осознанно формирует образ в стиле спорт-шик, тщательно подбирая каждый его элемент. Ориентируясь на комфорт, мы интуитивно создаем подобные сочетания. Давайте перейдем на новый фэшн-левел. Разберемся в современном Sport Chic. Выясним, как его носить.

Отголоски обрядов инициации

Спорт — это вообще про что? Спорт — это в первую очередь инициация.

Так повелось, пожалуй, с тех самых пор, как первый человек вылез из пещеры и подслеповатыми глазами взглянул на звёзды. Неотъемлемой частью жизни мальчика было развитие в себе навыков выживания в агрессивном окружающем мире: догнать, убежать, перепрыгнуть, метнуть, поднять. Только доказав владение этими навыками, он мог называться мужчиной. Впоследствии эти навыки сформировали отдельные виды спорта: бег, метание копья/диска, тяжёлая атлетика. Так что тема инициации очень важна, она красной нитью проходит через всю историю человечества. Мода не стала исключением.

Интересно заметить, что изначально девочка из спортивной жизни была исключена. С одной стороны, это просто интересный факт. А с другой — именно это в итоге и сформировало отношение к телу и одежде у разных полов. Вспомните древнегреческие статуи. Мужские тела изображаются обнажёнными, каждый мускул чётко очерчен, ведь главным в мужчине была физическая сила. А женщины, за исключением нескольких богинь, изображались полностью прикрытыми тканью — никто и не думал подчёркивать детали их физического развития. Так и продолжалось веками. До определённого момента.

На рубеже XIX–XX веков начинают активно продвигаться идеи женской эмансипации. Одной из важных частей нового женского образа стало стремление к активной жизни и, соответственно, к изменению гардероба. Именно одежда для динамичного образа жизни и начинает подтачивать многовековые устои домостроя. Костюм для катания на велосипеде взбудоражил общество!

Женский костюм для катания на велосипеде, рубеж XIX–XX веков

Стало понятно: женщине, чтобы стать независимой, нужно в первую очередь стать независимой от своего гардероба. Убрать корсет было относительно легко, как доказали сразу несколько дизайнеров, но этого было мало. Полностью переосмыслить женский силуэт — вот какая стояла задача. И тут-то мы подходим к эпохе Шанель. Забавно осознавать, что мы уже не воспринимаем её стиль как спортивный, а именно таким он в 20-е годы XX века и был. То есть революция в женском гардеробе шла рука об руку со спортом и эмансипацией. В итоге мы возвращаемся всё к той же инициации.

Костюмы Коко Шанель, 1920-е

Кроме того, в спорте всегда присутствовал некий элемент бунта. Сегодня он принял несколько более резкую форму: докажи, что ты можешь, — just do it! Подобные настроения очень близки молодёжи, подросткам, которые ещё только начинают свой путь в этом мире: они ищут себя, разочаровываются, теряют уверенность и снова обретают её, проигрывают и побеждают. При этом совсем не обязательно заниматься спортом, просто одевайся в спортивном стиле, и это покажет окружающим, что ты борец, быстрый, уверенный в себе и достойный.

Не делайте этого: что не следует надевать

Теперь вы знаете, как начать заниматься, какая одежда и аксессуары понадобятся девушке в этом непростом деле, чтобы посещение тренажерного зала было максимально полезным и результативным.

Но стоит сказать об украшениях. Снимать их перед тренировкой обязательно, если вы не хотите испортить свои драгоценности. На собственном примере скажу, что цепочки легко зацепляются за железо, сережки – за полотенце, и, главное, – кольца. От тяжелой тяги вы и не заметите, как они погнутся.

Спорт-шик

Спорт-шик — тот же спортивный стиль, но с вкраплением более контрастных повседневных вещей. Например, ты можешь надеть укороченный свитшот с капюшоном, широкие брюки с лампасами, туфли или босоножки на шпильке, а завершат образ аксессуары — солнечные очки формы «кошачий глаз», длинные серьги и кожаная сумка среднего размера, явно отсылающая к деловому или вечернему стилю.

Источник: @streetstylestars Источник: @streetrends Источник: @aimeesong Источник: @streetrends Источник: @streetrends

С коктейльным платьем удачно будут смотреться кроссовки, главное — подобрать подходящую модель. Костюм-двойку также можно носить с кроссовками, спортивным топом и рюкзаком. Интересным сочетанием будет спортивный костюм, брендовая сумка и очки.

Современная мода для мужчин

В современном мире мужчины следят за своим внешним видом, посещают салоны красоты, ухаживают за волосами и ногтями. И это нормально. Неряшливость и неухоженность сегодня не в почете, в том числе и в мужской среде.

Современная мода для мужчин предлагает немало смелых решений, которые позволят представителям сильного пола выглядеть актуально и модно, при этом сохраняя мужественность. Давайте рассмотрим самые главные модные тенденции мужской моды 2020 года:

Классическое пальто

В нынешнем сезоне самая актуальная верхняя одежда для мужчин — строгое лаконичное пальто прямого кроя с четкими линиями. Всем желающим выглядеть свежо и модно в классической вещи рекомендуем выбирать пальто необычных цветов (беж, красный, терракотовый, синий).

Спортивная одежда

Любителям спортивного стиля в одежде обязательно понравится другой модный тренд — куртки, пиджаки и брюки в стиле сафари с множеством карманов. Также актуальны байкерские куртки из кожи и вещи в стиле милитари.

Брюки в классическом стиле разных цветов

Если вы устали от серых, черных и коричневых классических брюк, можете выдохнуть. Дизайнеры создали новый тренд — сочетание элегантности и дерзости. В этом году следует отдавать предпочтение широким или слегка зауженным моделям брюк, пошитым из плотной или легкой ткани разных цветов (синие, оливковые, зеленые, красные и желтые). Особой популярностью пользуются белые брюки — это ультрамодный тренд 2020 года.

Шорты

Еще одна модная деталь гардероба современного мужчины — шорты. При этом их следует надевать как на отдых, так и на работу. Самые актуальные модели — классические шорты до колен или чуть выше колена, шорты в стиле сафари с карманами, спортивные шорты. В жару допускается надевать классические костюмы с шортами.

Рубашки с английскими воротниками или воротниками-стойками

Классические рубашки выглядят немного скучно, даже в офисе. Для всех желающих выделиться дизайнеры создали необычные рубашки с интересными воротниками, рубашки на запах, а также модели с вырезом.

Футболки-поло

Такой предмет гардероба сочетает в себе удобство и элегантность. Поло можно носить вместо классической рубашки вместе с брючным костюмом или сочетать с шортами. Выбор за вами.

Мужчины, следящие за модой, будут особо довольны нынешними новинками. Дизайнеры предлагают сочетание классики, дерзости и мужественности в одежде для мужчин.

Важно понимать, что модные тренды не должны стать обязательным пособием для выбора гардероба. В любом случае, следует оставаться индивидуальностью и выбирать ту одежду, которая подходит именно вам — вашей фигуре, социальному статусу, предпочтениям. Только максимально комфортные и подходящие вещи способны подчеркнуть индивидуальный стиль и внутренний мир.

Оригинал статьи: -sovremennaa-moda-tendencii-i-stili/

Аксессуары

Чтобы разнообразить повседневный аутфит, прибегайте к помощи аксессуаров. В тренде трикотажные шапки, длинные шарфы с принтом, различные хомуты (вязанные, теплые, трикотажные) и платки.

Для девочки-подростка подойдут шапки с помпонами, ушками, береты, шляпы, кепки, наушники, повязки. Мужская линейка представлена следующими вариантами: шапки-чулки, бини, капюшон из хомута.

Школьный мастхэв – рюкзак – давно вышел из разряда чисто школьного атрибута. В копилке модника несомненно должен присутствовать этот аксессуар, материал – любой!

Спортивный стиль для женщин

Стоит отметить, что он всегда был на пике популярности. Девушек, отдающих предпочтение этому направлению, можно увидеть на разных мероприятиях. Дизайнеры постоянно видоизменяли его, что привело к возникновению разных направлений одежды, самым актуальным из которых является гламурные спортивное для вечернего выхода.

Для вечернего выхода важно удачно сочетать комфорт с роскошью. Главным отличием направления является юбки мини джинсы, прически.

Стоит выделить джинсовую одежду, которая всегда пользуется актуальностью. Любая вещь из этого материала подойдет для спортивного стиля. Люди разной возрастной категории и профессии отдают предпочтение рубашкам, джинсовыми юбкам, головным уборам из джинсовой ткани.

Тренд № Бодипозитив

Это вполне предсказуемая и естественная реакция людей на те стереотипы, которые нам навязывала современная глянцевая мода: идеальные лица, отсутствие целлюлита и морщин, жесткий фотошоп, талия 60, а то и 55 см. И хотя на данном этапе в модном мире бодипозив до сих пор навешивает комплексы на обычных людей, всё же лед тронулся. Что я имею в виду, когда говорю «навешивает комплексы»? Посмотрите на моделей plus-size. Вы видите у них второй подбородок? Конечно нет, у некоторых лица худее, чем у девушек весом 60 кг. Кроме того, для рекламы одежды в основном отбирают обладательниц фигуры «песочные часы. Как бы вы ни старались, вы не найдете там ни одной пышки с фигурой «яблоко»!

Как это влияет на одежду? Во-первых, в современной тенденции без оглядки на свой размер можно носить то, что ты хочешь.

Во-вторых, в моду ворвались оголенные части тела, укороченные топы, которые открывают живот. Да, не так, как в нулевые, сейчас все-таки в моде брюки и юбки с высокой талией. Но в целом еще несколько лет назад появиться в топе, который похож на бюстгальтер, считалось моветоном. Сейчас же это норма. Следующей весной, я уверена, наступит эпоха вещей с разрезами и укороченных топов. И конечно, мы продолжим носить удлиненные рубашки без юбки, так что готовьтесь.

Экскурсии

Неплохая возможность заработать – это начать организовывать экскурсии. Особенно если вы живете в местности, которая привлекает туристов. 

Экскурсии можно проводить по городу или по любым красивым и значимым места. Они могут быть как групповые, так и индивидуальные. 

Первоначально нужно разработать новые туристические маршруты, которые смогут заинтересовать любознательных клиентов. Одним из наиболее популярных сегодня, является направление зеленого туризма. Такие экскурсии проходят с полным погружением в природу. Они могут быть пешие, велосипедные и даже конные. Затраты на бизнес небольшие. Прибыль пусть и не огромная, зато стабильная.